המהלך של החברה הענקית מגיע לאחר מחאות עולמיות נגד גזענות שהגיעו לאחר מותו של ג'ורג' פלויד במיניאפוליס שמת על ידי שוטר לבן שמחץ אותו למוות.
החברה הצהירה כי היא "החליטה להסיר את המילים לבנות / הלבנה, הוגנות / הגינות, קלילות / אור. מכל מוצרי טיפוח העור שלה."
ההחלטה של לוריאל באה בעקבות מהלך דומה של חברת יוניליוור הולנדית ביום חמישי האחרון. לאחר שמספר חברות שהיוו יעד לביקורת בעקבות מותו של פלויד.
מוקדם יותר החודש צויץ בחשבון הטוויטר של חברת לוריאל כי הם "עומדים בסולידריות עם הקהילה השחורה וכנגד אי צדק מכל סוג שהוא". הפוסט עורר תגובות שליליות מאנשים הרואים את המודל העסקי והפרסום של החברה כממוקדים בצרכנים לבנים בלבד.
גם בישראל יש לחברה מפעל גדול, על פי אתר חברת 'לוריאל'. על פי אתר החברה, לוריאל ישראל, היא חברת בת של קונצרן לוריאל העולמי המובילה בתחום הקוסמטיקה בעולם. מפעל החברה במגדל העמק, מייצר מוצרי טיפוח, שיער ומוצרים להגנה מפני השמש המיוצאים בעיקר לאירופה ולצפון אמריקה.
