מאפרת מקצועית בעלת עסק של טיפוח וקרמים הזעיקה את המשטרה לגבי גבר שכתב על קיר ביתו "חיי שחורים חשובים" האשה לא האמינה שהבית שלו, ואמרה לו "אני מכירה את בעלי הדירה". לטענתו היא שיקרה שהיא יודעת מי בעל הדירה, ולאחר שהתיעוד הופץ ברשת, עסקים המשתפים פעולה עם המותג שלה מחו על הדברים, וניתקו איתה קשר.
ליסה אלכסנדר, שבבעלותה חברה לטיפוח פנים, זכתה לביקורת קשה לאחר שסרטון שהופץ ביום שישי הראה אותה מאשימה אדם בגין מעשה בלתי חוקי בסן פרנסיסקו. האיש, המזוהה כג'יימי טונס, אמר כי אלכסנדר שיקרה, ואמר שהיא יודעת שהוא גר בבית שעליו הוא כתב את הסלוגן "חיי שחורים חשובים".
לאחר שהתיעוד הופץ, אלכסנדר מחקה את כל החשבונות ברשתות החברתיות שלה, והורידה את אתרי האינטרנט שלה, כמה עסקים שמוכרים מוצרי יופי של החברה שלה, ניתקו את הקשרים עם החברה שלה.
